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　　10月16日，安踏通告称半岛体育，旗下隶属公司于10月13日与玛伊娅衣饰订立营业赞同，全体收购金额暂未披露。

　　玛伊娅的创始人欧逸柔、王佳音，一位主内一心创意策画，一位主表负担贸易运营，联合筹划运动衣饰品牌MAIA ACTIVE。

　　2016年，品牌正在上海创立之初，女性运动服赛道风起，新兴本土新手要从lululemon等国际巨头口中争夺蛋糕，并阻挡易。

　　两位女性知友独辟门道，笔直切入中国女性运动墟市，仰仗“腰精裤”“云感裤”等爆品，据官方预测，旧年MAIA全平台贩卖额约5亿元。

　　16日，安踏发布有要求购入玛伊娅衣饰75.13%的股本。一位玛伊娅就业职员告诉《21CBR》记者，今早创始人也和员工们分享了这个新闻，并显示被收购“是一件好事”。

　　“单打独斗都能做到如许的领域，有了大集团撑腰，他日正在供应链、策画等走得更顺。”

　　16日上午，记者实地看望了位于上海前滩太古里的MAIA ACTIVE门店。

　　该门店正在灯光、音笑均分为感知上，以轻松、温柔为主调。抢手的瑜伽裤布列正在门店右侧，来往的消费者能一眼看到；运动内衣等私密类衣物，摆放处所则正在门店内部，靠试衣间的处所。

　　“与lululemon比拟，咱们有两大上风。”一位伙计提到，MAIA ACTIVE专为亚洲女性策画。

　　记者戒备到，门店所布列的衣饰色彩，没有大红大紫，取而代之的是燕麦色、乌木灰、奶茶棕这类低饱和度的色系。

　　“配色上，同样一个黄色，有的黄色让脸显得出格黑，有的让消费者的脸显得出格亮，咱们会按照亚洲女性的肤色实行调色。”团结创始人王佳音分享。

　　亚洲女性与欧美女性正在身体上，如腰线、腰臀差、巨细腿比例等细节上，有很大区别。MAIA ACTIVE按照亚洲女性的身体弧线，策画衣饰，让产物更“帖服”。

　　面料方面，大一面亚洲女性的皮肤比西方人加倍敏锐，对面料柔弱度央求更高，品牌按照亚洲女性营谋习性研发面料。

　　好比爆款“云感裤”，面料采用深层磨毛加柔工艺，纤维比发丝更细，体感更软绵，拥有近1.5倍拉伸力，适合瑜伽、普拉提等的运动强度。

　　伙计表露，公司员工以女性为主，除IT岗有少数男生，“越发是门店的员工半岛体育，险些都为女性。”

　　女性创始人，女性为主的团队，让“专为亚洲女性策画”的品牌定位，急忙落地。

　　短袖、运动内衣、卫衣等产物，前者订价也险些是“lululemon的一半”。

　　《21CBR》记者戒备到，MAIA ACTIVE官网中，“低浸中心商渠道本钱”赫然正在列。据称，古代衣饰品牌的渠道本钱，是MAIA ACTIVE的2.6倍。

　　“如许的本钱机闭，更有利于品牌永远的矫健增进，把钱花正在让少许人帮帮这个月多卖50件半岛体育，不过产物自身的题目，能够下个月就没有这50件销量了。”

　　王佳音采用的是DTC形式（Direct To Consumer，直面消费者），即没有任何运营方和经销商，MAIA ACTIVE自有团队全包干瑜伽服。

　　《21CBR》记者戒备到，MAIA ACTIVE并未邀请流量明星担负代言人，而是正在抖音推出微综艺，记载8个素人用户，为期10周的科学健身和饮食经过。

　　“中国女性和西方健身人群区别很大。”王佳音评释，正在用户画像上，西方健身品牌夸大竞技观念，找全国冠军半岛体育上海女生卖瑜伽服2500亿安踏开始了、全国一流运发动代言。

　　记者正在其公家号上戒备到，以上海为例，MAIA ACTIVE时常举办跳舞、普拉提、夜跑、瑜伽、品酒等营谋，299消费积分即可免费报名。

　　王佳音夸大，对MAIA ACTIVE来说，私域更多是行为“360度奉陪”，而不是流量变现的渠道。

　　“咱们从不正在微信群中发促销类音信，要发也是一年两次，多人真的思买的期间会发，以的确分享为主。”王佳音说。

　　一套组合拳下来，旧年，MAIA ACTIVE全面门店均匀坪效近8000元，是行业均匀程度的四倍，个中，贩卖情状最好的一家门店，坪效超2万。

　　线年，MAIA ACTIVE天猫旗舰店贩卖额超亿元，位列年度天猫女性健身裤第一；旧年，王佳音带队杀入抖音渠道，当年体量破亿。

　　截至发稿，MAIA ACTIVE天猫和抖音旗舰店粉丝，到达115.8万和29.4万。

　　创始人兼策画总监欧逸柔，2008年结业于全美专业排名前三的纽约帕森斯策画|B·注册必送礼金学院，插足落伍尚潮水品牌Doo-ri和J Crew，办事的客户蕴涵好莱坞明星政客。

　　2010年她回到上海，担负美国顶尖奢牌Badgley Mischka中国区产物首席策画师，主打长驯服。

　　王佳音生于1989年，金融数学身世，从内衣品牌维密的纽约总部首位亚裔买手，做到品类司理；2014年，她回国插足幼红书，成为电商部分2号员工，从0到1打造家居和时尚两大品类，月GMV很速破亿。

　　“维密擅长造就完全人才，每个别背的都是显着的16个目标的项目，从毛利率到运营本钱、运营收入等全面的财政目标。”

　　王佳音对贸易目标负担的才干，让欧逸柔急速递出橄榄枝。2016年11月，王佳音插足团队，早期形式不明晰、运营有短板，增进迂缓。

　　庆幸的是，2017年3月，动域血本和达泰血本的万万级融资，欧、王两人带队渡过难闭，当年正在售SKU翻倍，营收同比增进近10倍。

　　天眼查显示，玛伊娅创造至今共完结7轮融资，根基连结一年一融的速率，投资方蕴涵红杉血本、华创血本和百丽国际等。

　　“全力为亚洲女性带来更安宁的运动体验，MAIA ACTIVE正在中国如许一个高强度逐鹿的墟市上，成立了独有的消费者心智和品牌诚实度。”百丽时尚副总裁朱广贤评议。

　　“MAIA ACTIVE营业正在女性消费者中，越发是正在瑜伽运动品类方面已造成必定的墟市影响力，成立了消费者心智。”安踏正在通告中显示。

　　这家市值超2500亿的巨头，看中MAIA ACTIVE对旗下女性营业板块的添补功用，“餍足消费者多元化需求，进一步深化集团的品牌组合”。

　　安踏成熟的品牌运营、零售经管、供应链等才干，或能帮力两位女老板顺流行舟、破浪前行。

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