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　　从指日揭晓的收益报表来看，Lululemon的门店销量继正在昨年全盘财年中滑坡1%之后，于本年第一季度又低浸了1%。假使电商交易正在迩来的季度中增加了31%，但这局限因为正在总销量中只占20%的比例，也无力提振全盘品牌的销量。

　　Lululemon已经是运动品牌中的明星每平米年贩卖一度为2.08万美元, 坪效仅次于苹果店和Tiffany, 排名全美第三。这重若是得益于早几年瑜伽运动的炎热。2008年，据《期间》杂志报道称，正在美国有1400多万人正在实习瑜伽半岛体育瑜伽服，比2000年扩大了136%。只是，跟着跑步等户表运动又初步从头回归主流，瑜伽高潮初步畏惧。

　　2013年，Lululemon召回了一批Luon玄色瑜伽裤，由于其应用的面料太甚轻浮，映现了消费者太多的身体部位。面临如许的事宜，Lululemon最直接的回应却是称本人并不确定这批裤子的面料为怎么许透后。这导致公司股价曾一度大跌。

　　这不该是一个正大受接待的高端运动服品牌该犯的差错。然而，Lululemon正在2013年经济放缓的场合下不适时宜地暴暴露本人倒霉的公闭战术和太甚慢慢的商场响应，正在担当商品召回的恶果背后半岛体育，Lululemon的品牌光环正缓缓没落。

　　而今，它初步流失巨额的老诚消费者半岛体育瑜伽服品牌Lululemon落空光环 转型迫正在眉睫。即使说已经瑜伽服，Lululemon靠着奇特和足够精准的商场定位，收拢了瑜伽嗜好者的神经，那么现正在，它却受累于本人过于狭幼的商场。那些诸如Nike、Under Armour如许直接，或是Gap、H&M如许间接的角逐者，正在运动服商场里大举抢占细分人群：女性、男性、跑步者、网球嗜好者、健身东西嗜好者。

　　“专业运动的兴起是现存的更大的题目。”零售商议公司Conlumino的商务总监Stephen Ward正在剖释申报中写到，“Under Armour依然踊跃地正在拓展物理空间，它正在芝加哥的Magnificent Mile修理了一个3万平方英尺的品牌屋，还正在Mall of America开了一家新店。”

　　你也许会质疑Under Armour过分“男性审美”的态度不太能勒迫取得Lululemon的瑜伽帝国，但倒霉的是，Under Armour也正正在扩展本人的女性运动服交易，而且成长很速。

　　Lululemon是光阴面临本人简单的产物战术正正在被商场扔下的实情。因为只做瑜伽服，Lululemon很难扩充瑜伽圈子以表的消费群体。2012年，《瑜伽杂志》的查究注脚，正在美国，82.2%的瑜伽实习者是女性半岛体育，这意味着唯有17.8%是男性。庞杂的性别分歧瓦解了Lululemon的收益泉源，女性瑜伽顾客这个主意让它的产物种别不但狭幼，也使它的消费商场变得异常简单。

　　正在如许的压力下，从昨年初步Lululemon究竟初步看好了男性商场和儿童运动服的商场潜力，它要扩大本人的产物线。为了确保男性会正在店里买东西，Lululemon以其创始人Chip Wilson的儿子Duke行动缪斯，来激勉灵感策画产物。Duke现年35岁，心爱正在夏令冲浪和正在冬季滑雪。

　　“理念的Lululemon男装顾客是告成的且爱运动的。”Lululemon的首席男装策画师Felix del Toro告诉《女装日报》，“他该当有品尝、职业奋发，且充满滑稽感。他是一个多维的人，既可能成为你的挚友，也让你的妹妹念要嫁给他。我了解，他便是如许的人。”

　　以Duke定名的男装安插帮帮Lululemon结余赶过了10万美元，这证明扩充产物线的战术依然初步收效。男装销量正在上个季度扩大了16%，这肯定水准上要谢谢本年年头火爆的“Anti Ball Crushing”裤子(爱惜私处运动裤半岛体育，Lululemon的官方网站上直白地写着：给你和你的睾丸空间去呼吸)，售价为128美元(约合百姓币800元)。

　　但Lululemon还必需认识到，一共抗争角逐的奋发依旧一个初步。即使Lululemon的男女装产物线不多扩大些超过瑜伽服的品类，那么新顾客依旧受限，由于消费者老是继续正在更改运动的宠爱。是以，正在当下运动装通盘进军女性商场的光阴，反其道而行之的Lululemon是否或许逆流而上，取决于它是否还是决议做一个纯净的瑜伽用品零售商，依旧转型成一个别育用品零售商。面临日益拥堵的运动品商场，Lululemon另有很多要适当的地方。