B·注册必送礼金(中国)VIP官方认证 - 百度百科

　　讲述显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司告竣收入141.8亿元，此前颁布的半年报中，其营收阔别达296.5亿元、140.19亿元，同比阔别延长14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的延长并不正在运动自身，而正在歇闲运动衣饰的延长半岛体育瑜伽服的生意经。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在承受21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌异日实行并购的话，将会并购品类偏向，“并购也有纯运动的偏向，但更多是并购少许相干的品类，咱们以为这种趋向还会接续。”

　　就正在10月16日，安踏揭晓收购玛伊娅衣饰（MAIA ACTIVE）75.13%的股权。据悉，玛伊娅衣饰2016年创建于上海半岛体育，是专为亚洲女性计划的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有必定市集影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，就与Danskin告终配合，组织瑜伽，并正在近年从头整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台实行热卖。

　　2020年后，瑜伽市集就正在中国迎来疾捷开展，艾瑞筹议统计显示，2020年时中国瑜伽市集范围已达387亿元，估计2023年将告竣561亿元。旺盛的瑜伽工业带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤市集正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　实情上，这并非安踏初度组织瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年年头，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未遏止安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性生意的强力添补，“巩固知足消费者多元化需求才气，进一步加强集团的品牌组合”，是安踏集团对收购生意做出的阐明。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，要紧对准lululemon高价位下的平价市集。天猫官方商店显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的境况下，品牌会实行少许扩张，或者并购生意”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，许多品牌都有很强的憨厚采办人群，这一面群挺难从新培育的，并购正在中国的生意也好、品牌也好，对品牌的增量是对比分明的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服市集，正在其7月召开的女子运动新品颁布会，“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产物正式上线，效劳瑜伽、塑形等运动需求，订价均正在200元以下。而占领安踏营收半壁山河的FILA，2022年动手增速放缓，旧年收入同比消浸约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质地延长行为新开展策略半岛体育，将瑜伽行为拓展客群的紧急品类，以“拿铁女孩”专题情势连续上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等连续深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表依然瑜伽。”某运动品牌中国区市集职掌人示意，现正在的消费者会更当心，也越来越有央浼，商品必定要知足他的需求，心理的需求或者是心情的需求。

　　表洋运动品牌巨头如、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类行为要点拓展对象。早正在2019年，就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期半岛体育，耐克从头推出799元的legging系列。阿迪达斯则于旧年上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽演练等多操纵场景。而彪马则采用从社群体验动手切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户设置消费风气。

　　正在瑜伽服的市集不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年时候，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大范围增收，阔别告竣33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比阔别延长25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon依附瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大打扮集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未阻止，2023财年第二季度讲述显示，lululemon贩卖额同比延长18%至22.1亿美元，中国市集迎来强劲涨幅，同比延长61%。

　　“lululemon更多考虑的是体育场景瑜伽服，收拢公共的心智让人们都念成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人判辨道，“它正在五年前找到了瑜伽如许很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球疾捷开展的运动，况且听起来尽头强壮，也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽教室，将国际瑜伽日、瑜伽相干产物等行为营销紧急实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方商店已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫商店热点产物则销量过万。

　　潜心女性品牌的暴走的萝莉，以歇闲衣饰发迹，从此急迅遮盖瑜伽范围，以百元代价定位年青消费群体，天猫商店热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，依附运动紧身裤单品出圈，并正在后续连续推绝伦性能可拆卸表衣、活动背心等系列，正在消费下行的2022年还是告竣3-4倍营收延长。

　　“蓦然之间，身边许多女性诤友都动手晒瑜伽运动照片，那势必是身着各色瑜伽裤。”正在上海职责的白领幼燕（假名）正在承受21世纪经济报道记者采访时示意，“一方面，瑜伽运动确实很风行，另一方面，瑜伽裤也慢慢闲居化，把瑜伽裤行为闲居穿搭的女性越来越多，这也填充大多采办瑜伽裤的需求。”

　　实情上，各品牌对瑜伽服的追赶，背后揭发出的也是品牌对女性客群运动需求的着重。据艾瑞筹议统计，跑步、瑜伽、泅水是中国女性最时时插手的三项运动，占比阔别达78.6%、68%、40.6%。而女性也正慢慢成为运动鞋服消费的要紧人群，《公共健身行动与消费讨论讲述》指出瑜伽服，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4时候，正在京东和抖音平台阔别告竣贩卖额同比延长76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女性生意视作紧急策略板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的布告中，明晰指出该品牌将是对集团旗下女性生意板块的有力添补，以知足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出异日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正显露出更高的利润空间和雄伟的延长远景。正在2023财年第二季度讲述期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就显露强劲，其生意涨幅近20%，险些是男装生意的2倍，贩卖额却不足男装的一半。2023财年，女性生意为耐克奉献了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾示意，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克揭晓将接续加大对女性生意的进入，打造适合女性生存格式的NTC体验，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作异日要紧倾向群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度讲述显示，该季度净收入告竣13.2亿美元，超判辨师预期，中国市集迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌生意职掌人也正在承受21世纪经济报道记者采访时示意，正在研讨将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身市集的渗出率之下，过分细分难以变成范围化生意。”某健身品牌市集职掌人示意，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自身有更好的闲居延展，现正在可能看到许多闲居生存中瑜伽裤的穿搭半岛体育，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的眷注预示着品牌对分级需求的着重。“这是品牌方式的成熟，有了分级之后，品牌正在差异的分级内中找到自身的地位”，王磊说，“中国的品牌异日更多的是精巧化的运营，正在自身的品牌内中拆分差异的子品牌，或者针对自身的品牌做差异的产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个尽头好的时机。”