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　　即日，滔搏运动最新颁发的2023/2024财年中期功绩申诉显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司达成收入141.8亿元半岛体育，净利润13.4亿元，分袂获得7.3%与16.7%的同比增加。而正在安踏、李宁此前颁发的半年报中，其营收分袂达296.5亿元、140.19亿元，同比分袂增加14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的增加并不正在运动自身，而正在息闲运动衣饰的增加。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在担当21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌他日举行并购的话瑜伽服，将会并购品类偏向，“并购也有纯运动的偏向，但更多是并购极少联系的品类，咱们以为这种趋向还会不断。”

　　就正在10月16日，安踏揭橥收购玛伊娅衣饰(MAIA ACTIVE)75.13%的股权。据悉，玛伊娅衣饰2016年造造于上海，是专为亚洲女性计划的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有肯定市集影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年瑜伽服，李宁就与Danskin告竣配合，组织瑜伽，并正在近年从新整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台举行热卖。

　　2020年后，瑜伽市集就正在中国迎来迅速发扬半岛体育，艾瑞商讨统计显示，2020年时中国瑜伽市集周围已达387亿元，估计2023年将达成561亿元。昌隆的瑜伽资产带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤市集正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　到底上，这并非安踏初次组织瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年年头，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未不准安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性营业的强力填补，“加强餍足消费者多元化需求本领，进一步加强集团的品牌组合”，是安踏集团对收购营业做出的诠释。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，重要对准lululemon高价位下的平价市集。天猫官方市肆显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的处境下，品牌会举行极少扩张，或者并购营业”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，良多品牌都有很强的淳厚置备人群，这幼我群挺难重新造就的，并购正在中国的营业也好、品牌也好，对品牌的增量是对照彰着的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服市集，正在其7月召开的女子运动新品颁发会，“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产物正式上线，任职瑜伽、塑形等运动需求，订价均正在200元以下。而霸占安踏营收半壁山河的FILA，2022年起头增速放缓，客岁入入同比降低约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质地增加行动新发扬政策，将瑜伽行动拓展客群的紧急品类，以“拿铁女孩”专题地势延续上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等延续深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表依旧瑜伽。”某运动品牌中国区市集肩负人显示，现正在的消费者会更留意，也越来越有央浼，商品必须要餍足他的需求，心理的需求或者是心思的需求。

　　表洋运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等半岛体育，也将瑜伽品类行动核心拓展对象。早正在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从新推出799元的legging系列。阿迪达斯则于客岁上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽陶冶等多利用场景。而彪马则抉择从社群体验起头切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户创办消费习俗。

　　正在瑜伽服的市集不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年时代，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大周围增收，分袂达成33亿美元半岛体育、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比分袂增加25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon依靠瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大打扮集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未终止，2023财年第二季度申诉显示，lululemon出售额同比增加18%至22.1亿美元，中国市集迎来强劲涨幅瑜伽服，同比增加61%。

　　“lululemon更多斟酌的是体育场景，捉住民多的心智让人们都念成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人理会道，“它正在五年前找到了瑜伽云云很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球迅速发扬的运动，并且听起来格表矫健，也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽讲堂，将国际瑜伽日、瑜伽联系产物等行动营销紧急实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方市肆已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫市肆热点产物则销量过万。

　　笃志女性品牌的暴走的萝莉，以息闲衣饰发迹，以来火速笼罩瑜伽周围，以百元价值定位年青消费群体，天猫市肆热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，依靠运动紧身裤单品出圈，并正在后续延续推轶群效用可拆卸表衣、滚动背心等系列，正在消费下行的2022年如故达成3-4倍营收增加。

　　“骤然之间，身边良多女性友人都起头晒瑜伽运动照片，那势必是身着各色瑜伽裤。”正在上海处事的白领幼燕(假名)正在担当21世纪经济报道记者采访时显示，“一方面，瑜伽运动确实很盛行，另一方面，瑜伽裤也慢慢平日化，把瑜伽裤行动平日穿搭的女性越来越多，这也添加大师置备瑜伽裤的需求。”

　　到底上，各品牌对瑜伽服的追赶，背后呈现出的也是品牌对女性客群运动需求的着重。据艾瑞商讨统计，跑步、瑜伽、游水是中国女性最每每参预的三项运动，占比分袂达78.6%、68%、40.6%。而女性也正慢慢成为运动鞋服消费的重要人群，《民多健身活动与消费磋议申诉》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4时代瑜伽服，正在京东和抖音平台分袂达成出售额同比增加76%半岛体育、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女性营业视作紧急政策板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的布告中，显然指出该品牌将是对集团旗下女性营业板块的有力填补，以餍足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出他日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正表现出更高的利润空间和广大的增加远景瑜伽服。正在2023财年第二季度申诉期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年半岛体育瑜伽服混战背后：女性运动墟市的兴起，耐克女装就出现强劲，其营业涨幅近20%，险些是男装营业的2倍，出售额却不足男装的一半。2023财年，女性营业为耐克功绩了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾显示，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克揭橥将不断加大对女性营业的参加，打造适合女性生存体例的NTC体验，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作他日重要倾向群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度申诉显示，该季度净收入达成13.2亿美元，超理会师预期半岛体育，中国市集迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌营业肩负人也正在担当21世纪经济报道记者采访时显示，正在思考将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身市集的渗出率之下，过分细分难以酿成周围化生意。”某健身品牌市集肩负人显示，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自身有更好的平日延展，现正在可能看到良多平日生存中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的闭心预示着品牌对分级需求的着重。“这是品牌格式的成熟，有了分级之后，品牌正在分此表分级内里找到本身的地点”，王磊说，“中国的品牌他日更多的是邃密化的运营，正在本身的品牌内里拆分分此表子品牌，或者针对本身的品牌做分此表产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个格表好的机缘。”