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　　每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动墟市份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气极度钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调通告进军瑜伽墟市，正式插手这场「混战」之中。

　　走进市集各大运动品牌店不难出现，瑜伽服的布列区地方越来越显然，消费者的采取也越来越厚实。瑜伽何如成为了品牌进军「她」墟市的首要采取？愈发白热化的角逐形式下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇公布了最新财报。告诉显示，2023年斯凯奇环球发售额创史册新高，达80亿美元，正在中国墟市，斯凯奇整年发售额同比延长15.6%。

　　2023财年杰出的发售结果，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等周围的斯凯奇正正在寻找新的功绩延长鞭策力，于是，他们采取促进正在瑜伽家产的构造。

　　2月28日，斯凯奇通告推出自正在瑜伽系列新品，囊括运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面展现产物统筹了亚洲女性审美与多场景应用的需求，为女性消费者供应了更厚实且恬逸的穿搭采取。

　　瑜伽是一种运动健身项目，来源于古印度，正在近代传至欧美。厥后欧美国度将瑜伽与运动科学连结，弱化了宗教元素，并慢慢正在环球时髦开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽行动一种新型运动办法传入中国。经历数十余年兴盛，瑜伽墟市范畴已较为可观。异常正在健身事情室和居家健身时髦的这几年，瑜伽兴盛经过像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞筹议统计数据显示，2020年中国瑜伽墟市范畴已达387亿元，2023年这一数据抵达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞筹议更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受迎接水准仅次于跑步。

　　音讯筹议公司QY Research少有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的墟市范畴已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一墟市范畴将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及悉数瑜伽墟市，有品牌以为，目今并没有酿玉成方位的垄断地势，跟着人们运动办法的蜕变与对运动设备的需求不停扩充，瑜伽墟市展示出了庞大的消费潜力半岛体育。

　　正在氪体疏导的繁多瑜伽嗜好者当中，无论是老练多年的资深老练者照样入门「幼白」，绝大无数对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌瑜伽服。

　　来自傲连的笑笑练瑜伽一经五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会犯错」来描写lululemon的瑜伽服。近来要买瑜伽服的初学者幼宋也正设计下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这临机遇，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者能够花不到500元入手旗下「爆款」，如此的运动力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服墟市可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，抢先安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满瑜伽服，其他几家公司也动起了心理。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就通告与来自美国的女性运动品牌Danskin协作，正式正在瑜伽家产构造，针对女子运动产物线，也细针密缕地从新举办整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物半岛体育，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包罗多款瑜伽服。

　　女性运动墟市的盈利大师多所周知，气力雄厚的安踏当然不餍足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要思从lululemon手平分一杯羹，安踏须要具有一个定位昭着的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次入手了——2023年10月瑜伽服半岛体育行动品牌们先河卷瑜伽服了，安踏公布通告称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动墟市。

　　本土品牌作为常常，几家表洋品牌，比方深耕运动操练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店布列、海报铺设等都与其「浸进柔滑里」的大旨照应。

　　一方面，以Nike为代表的「技能流」手握科技以及完美的坐褥线，思要复造lululemon的胜利旅途。

　　另一方面，少许新兴品牌半岛体育，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，常常夸大「性价比」，以期用更低代价俘获消费者芳心。

　　除此除表，几家专心于女性运动墟市的表洋品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　异常是疫情时候，lululemon恬逸的面料相投了消费者居家磨练衣着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率以至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，此中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」墟市「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番行为无不彰显对女性消费墟市的侧重水准。

　　此中少有据说明目今女性仍是健身消费墟市的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、维系强壮等宗旨，我国女性对健身运动的热心居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身习气的女性比例已高达72%瑜伽服。

　　瑜伽嗜好者笑笑老练瑜伽的强度以至能抵达每天六个幼时。有着厚实经历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教师，时刻长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展恬逸是对瑜伽服最根基的条件，但现正在许多女性也把平居出街、颜色斑纹等身分纳入购置思量限度。

　　斯凯奇也向氪体展现：「下一步的事情，接续研发瑜伽系列，为消费者供应愈加好穿、美观、好搭的产物。」