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　　穿衣化妆是生计中必不行少的一环。看待爱美女性来说，潮水元素瞬息万变，何如跟上时尚节拍，是一件“天大”的事宜。但有一款衣饰，近年来成了风行穿搭，那便是瑜伽服。

　　瑜伽服，底本是陶冶瑜伽时穿的专属运动衣饰半岛体育，但因其明白透气、版型修身且兼有塑形的效率，偶然间居然爆火起来，成了时尚T台和陌头巷尾都处处可见的潮水单品，无论是明星、网红仍然普罗群多纷纷穿上其出街，可见其市集之宽敞。

　　女孩完全便是瑜伽服的忠厚粉丝，从口舌灰三色基本款，到色彩各异、剪裁怪异的策画款，她买了近10套瑜伽服。

　　按照对瑜伽服品牌的查究，完全还时时正在社交平台上分享主见：对财力有限的人来说，MAIA的质地有担保，比目前市道上只须几十元钱的平替Lululemon要好得多。

　　该帖得回了2000+的点赞和保藏。不少网友吐露，“平替款”不禁穿，仍然得买“牌子货”。

　　据理会，MAIA注册于2016年，号称是“专为亚洲女性策画”的运动衣饰品牌，近年来正在女性瑜伽运动周围具有了肯定的消费群体。

　　现在，大品牌也盯上了穿瑜伽服的女性。10月16日，安踏体育用品-B·注册必送礼金有限公司（以下简称安踏）揭晓通告称瑜伽服，公司间接全资具有的从属公司与玛伊娅衣饰（上海）-B·注册必送礼金有限公司（MAIA ACTIVE，以下简称MAIA）的若干股东别离订立若干营业和议，有要求地购入MAIA75.13%的股本权柄。收购竣过后，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的从属公司。

　　MAIA正在被安踏收购后，能否像FILA一律更上一层楼？它能成为下一个Lululemon吗？

　　“按体育属性划分，可能分为健身体育、竞技体育和息闲体育，瑜伽算是一种息闲体育。”北京体育|B·注册必送礼金大学的鲍教师云云先容。

　　“瑜伽服原是宽松版型，能使身体的各部位充盈蔓延，近年来都酿成紧身的了。”鲍教师告诉中商报记者，几年前正在体育课上，学生们穿的仍然空旷的运动服，现正在不单是正在课上，便是通常正在校园里，穿修身瑜伽服的学生也处处可见。

　　近几年，跟着加拿大品牌Lululemon的风行，瑜伽服正在群多审美潮水趋向中成为新的风向标，年青人尤为热爱。发力瑜伽服赛道依然成为体育品牌攻陷运动女装市集的紧张途径。

　　而安踏此次收购MAIA，也是念借着这股瑜伽服的潮水趋向敏捷“出圈”。它的方针群体为一二线都会的女性人群，从工艺、表形方面找寻产物的安适度和时尚度。“专为亚洲女性策画”的品牌定位，吸引了多量找寻品格和性价比的年青女性。

　　据不齐全统计，主打时尚潮水的FILA推出“幼蛮腰”瑜伽裤，李宁推出“揉柔裤”“翘俏裤”，彪马和头部健身博主帕梅拉揭晓联名系列更新瑜伽线产物，耐克则推出“放空”“开放”等瑜伽服，以针对分另表健身场景。

　　目前正在中国瑜伽服市集，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特抢夺高端市集，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台售卖炎热。

　　2022整年数据显示，超一半购置瑜伽服的人挑选耐克半岛体育，48%的人挑选优衣库，39%的人挑选迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购入瑜伽服的运动品牌。

　　中国商报记者正在走访门店时察觉，正在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数目少，购置人数少。而正在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多瑜伽服。比拟来看，正在Lululemon门店购置瑜伽服的人流量最大。

　　据理会，Lululemon瑜伽裤的价钱从750元到1080元不等，背心正在400元到500元之间振动。而MAIA价钱相对要低许多。

　　闭连数据显示，看待健身服上衣，我国女性消费者的价钱领受度正在100—500元之间的占比为63%；看待健身裤，正在100—500元之间的占比为71%。

　　从数据看来，MAIA比Lululemon更亲昵消费者情绪预期价钱，但其著名度远不如Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的道上越走越远半岛体育对准瑜伽服 安踏发力女性市集。此次收购MAIA也是安踏对女性运动市集的又一次寻觅瑜伽服。

　　鞋服行业品牌照料专家、上海良栖品牌照料-B·注册必送礼金有限公司创始人程伟雄告诉中商报记者：“安踏入股MAIA，是念要涉足瑜伽服细分市集，同Lululemon正面构兵，从而正在瑜伽服市集攻陷一席之地，并最终滋长为全品类运动品牌。”

　　据理会，安踏近年来正在品牌营销和企业收购两方面一向进入元气心灵。正在营销方面，安踏踊跃与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方配合资伴、北京2022年冬奥会官方配合资伴，其“式子营销”广受表界眷注半岛体育。以两个奥运营销为杠杆，安踏告捷达成了品牌的升级。

　　另一方面，安踏踊跃收购运动品牌，胀舞全品类运动国界的升级。从2009年至今，安踏顺次收购或合股意大利运动品牌FILA中国区营业、俄罗斯及东欧市集的运动品牌Sprandi、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户表品牌KOLON SPORT、宇宙顶级体育用品公司亚玛芬体育，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育|B·注册必送礼金大学讯息与传布|B·注册必送礼金学院副讲授洪筑平吐露：“安踏一向收购表洋品牌的计谋与游戏界的腾讯有些近似半岛体育，二者正在国产物牌国际化的浮现上都相当特出。”

　　按照以往履历，安踏对收购企业的利润擢升有肯定帮帮。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比伸长14.2%。

　　北京体育|B·注册必送礼金大学体育文明学者刘亚平以为，跟着收购品牌的增加，安踏还要从进入、产出、可不断起色等角度商量全部血本构造。

　　“瑜伽服市集自从Lululemon入局今后起色速率不断加疾，少少国内创业品牌也争相部分，且已初具范畴。”程伟雄坦言半岛体育，“Lululemon以社群营销、线下门店为主导，正在一二线市集成为瑜伽的代名词瑜伽服，备受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的市集需求实在并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不行确定。”打扮理解师杨大筠吐露，Lululemon是宇宙唯逐一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但实在瑜伽只是一个幼多运动板块，耐克和阿迪做了多年的瑜伽市集，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言，骨子上Lululemon的火爆并未让参预瑜伽运动的人数伸长，专业瑜伽运动模块的市集份额并没有增添。据2023年瑜伽行业数据统计，我国参预瑜伽陶冶的人数2023年到达1250万人，约莫占方今我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个幼多市集。

　　“Lululemon告捷的来由正在于半岛体育，它将瑜伽和年青人的生计格式严紧维系，使瑜伽酿成了一种群多驱动的消费格式。”杨大筠以为，Lululemon将瑜伽服酿成了风行时尚和生计格式的一部门。而当这种生计格式最先大行其道的时间，全宇宙的瑜伽市集简直都被Lululemon垄断。

　　刘亚平吐露，瑜伽服行业映现用户分层，一类如Lululemon的消费群体尤为器重品牌，另一类则器重质地或功效性。安踏需求帮帮MAIA找准市集定位。

　　“瑜伽服的风行潮水总会过去，当生计格式跟‘风行’搭配正在一块的时间，它的人命周期就会缩短。当这种消费潮水过去的时间，MAIA是否还会正在市集上有很好的浮现，是题方针闭节。”杨大筠添补说。返回搜狐，查看更多