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　　将瑜伽服通常化、时尚化，lululemon界说了“性能性时尚潮牌”。这家创造于1998年、以贩卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度进步阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024年头，lululemon的市值一度攀升到汗青最高的643亿美元，往后股价一齐下跌。本地功夫5月21日，lululemon通告其产物总监Sun Choe去职，往后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济信息》记者从VF方面确认了这则录用动静。

　　被Sun Choe“屏弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国市集仍维持78%的强劲增加，但隐忧已然浮现。《逐日经济信息》记者通过公然式样干系lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比较，就会挖掘，50块一件的平替半岛体育“原价1080元给你做到280元能混入专柜”着名品牌遭洪量盗版！有泯灭者却称：“50元的平替和上千元的正品雷同好穿”，也和1000多元的原价正品相似好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旗子坐蓐盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”

　　短视频平台上充满着豪爽lululemon“代工场”的讯息 图片起源：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。往后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　昨年，lululemon正在主阵脚美洲市集驶入了减速带。2022财年，美洲市集营收同比增加29%，而2023财年的营收同比增速低落至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲市集是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽嗜好者，他正在瑜伽课上挖掘，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不惬意、利便半岛体育。因而，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服计划、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度进步阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon惬意耐用，衣着体验吊打一多装束巨头。但正在攻讦者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能笃信一个别会付出均匀代价的三倍来谋求更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我晓畅，超等女生都有一份能为她们带来丰富人为的专业使命，她们笑意为己方的衣橱费钱她们目标于进货数目更少，但质地更高、形式作风更良久的必备衣物。”

　　lululemon不但胜正在瑜伽馆，更紧要的是，它将瑜伽服通常化、瑜伽服穿着时尚化。“进程经心计划的运动服使其正在体育馆表也可能自正在衣着。现正在，人们可能衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们原来没有以为成天衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事宜。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式一经络续多年，第三名的篡夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非古代玩家粉碎了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值进步阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克瑜伽服。

　　lululemon还拓荒了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类方法都是思打破瑜伽市集的天花板，成为名副实在的运动大牌。

　　只是，这些拓展生效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的谬误”。收购后，Mirror的贩卖额低于预期、财政阐扬不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功勋泰半营收的照样是女装生意。2023财年事迹申诉显示，lululemon的女装生意净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳显露，2023年，lululemon正在中国市集的事迹较上一年增加了67%。

　　只是，正在中国市集创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽嗜好者告诉《逐日经济信息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再何如也能穿个两三年。现正在的大情况下，大师消费更理性了，lululemon没有绝对的技巧壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不敷接地气半岛体育，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销技术对中国民多消费者来说没有体感。”上述瑜伽嗜好者显露，“比起物美价廉，消费者关于lululemon的品牌价钱观，彷佛并不那么正在意。”

　　值得幼心的是，正在中国市集，lululemon一经滥觞了产物代价的下探和市集定位的调治。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤形式。同时，lululemon的用户群体也正在寂静发作改变，从最初的瑜伽嗜好者逐步扩展到更普通的大大多群。这一系列改变显示出lululemon正正在踊跃应对市集改变，勉力拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国市集售卖的男士羽绒马甲曾闪现过“以次充好”的环境，其充绒量不吻合相应轨范。可见，奈何正在维持品牌特质的同时竣工全品类扩张，奈何正在代价多元化的同时包管产物格地和品牌气象，都是lululemon正在异日发扬中须要不苛思虑的题目。

　　翻开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且万分热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的装束，正在这里有稠密的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济信息》记者盘查挖掘，lululemon官网售价950元的Groove姑娘高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人进货，商店回顾客逾1000名。再有售价1080元的男士速干裤、1080元的姑娘Define运动夹克，正在电商平台的同款代价分辩低至37元、88元，而销量则分辩高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份讯问个别商家售卖货物的起源时，他们多半答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但仍旧原厂原质料，东西都是相似的。”一家拥少有千粉丝的商店运营者告诉记者。

　　记者还幼心到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，恒久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充满着各大网红博主颁发的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找进货。

　　这些销量极高且代价低廉的“lulu”结局出自何如的“代工”资产链？为通晓实践环境，《逐日经济信息》记者以采购者身份，干系到多家“代工场”，对方均显露，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且操纵与品牌原厂雷同的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”策划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者显露半岛体育，lululemon的不少热点款正在市情上都万分热销，“有几个（咱们坐蓐的）产物卖爆了，是以平素正在补货”。

　　罗晓还向记者显露，工场坐蓐不会那么速，“由于咱们是有铺排的。迩来太忙了，都正在加班坐蓐lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份精确的“货单”，该货单品类万分雄厚，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相似。”陈然说。

　　面临记者关于“代工”创造衣饰好似度的疑虑，罗晓声称，其工场坐蓐的lulu平替可抵达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。

　　只是，当记者讯问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，多半人并未答复。罗晓则是绝不避讳地显露，lululemon的苛新坐蓐线并不正在中国内地。《逐日经济信息》记者遂拨打lululemon公然电话斟酌相闭“代工场”的题目，但并未取得完全复兴。