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　　lululemon，一个以女性瑜伽衣饰发迹的品牌，自1998年创立从此，得胜将瑜伽配备推向平常时尚界限，效果了“性能性时尚潮牌”的美誉。它的发达势头曾一度令人注视，市值超越阿迪达斯，紧追耐克，成为环球第二大的运动品牌。然而，2024岁首，其市值到达高峰643亿美元后，开首阅历股价滑坡，稀奇是正在产物总监Sun Choe于5月21日辞职后，股价一周内急挫10%，市值大幅缩水。

　　意思的是，Sun Choe辞职不久便缓慢加盟VF集团，担负环球品牌总裁的信息，再次激励业界体贴半岛体育。与此同时，lululemon的财报揭示出其正在美洲市集的伸长放缓，假使中国市集的伸长如故强劲，到达78%，但市集上的“平替”产物以及放肆的假意代工局面，正逐渐腐蚀其市集份额。这些低价取代品和高仿品，依据低廉的价钱和靠近正品的穿戴体验，挑拨着lululemon的高端定位半岛体育。

　　lululemon的品牌故事始于其创始人奇普·威尔逊对瑜伽衣饰市集的洞察，他创建了既畅速又时尚的瑜伽服，缓慢获得了市集青睐。然而，跟着市集上浮现大方低本钱的取代品，以及消费者日益理性的消费观，lululemon的高价计谋受到质疑。品牌试图通过扩展男性线、运动鞋产物及智能健身镜Mirror等多元化计谋寻求伸长，但奏效有限瑜伽服，稀奇是Mirror项目被视为战术失误。

　　正在中国，假使lululemon一度维持高速伸长，但面对着“平替”比赛和品牌价钱感知的挑拨。为了应对这些挑拨半岛体育lululemon正在美国卖不动了 旧日瑜伽服王者风景不再？，lululemon开首实验下降局限产物价钱，拓宽宗旨消费群体。然而，质地题目也开首浮现瑜伽服，如羽绒马甲的“以次充好”事务，提示着品牌正在扩张历程中需仔细维持品格与形势半岛体育。

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　　近年来，消费升级和健壮糊口趋向饱吹了运动衣饰品牌lululemon的发达，该品牌因其优秀的计划、畅速面料及高端定位备受注视